"Upravljanje odnosima s javnošću" autora Ljubiše Lukića predstavlja značajan doprinos oblasti odnosa s javnošću, obuhvatajući teorijske i praktične aspekte ovog dinamičnog polja. Lukić se u svojoj knjizi bavi ključnim temama kao što su kredibilitet, moralni aspekti poruka, te specifičnosti odnosa s različitim segmentima javnosti. U radu se osvrće na značajne doprinose kako stranih tako i domaćih autora, uključujući radove Galjine Ognjanov sa Ekonomskog fakulteta u Beogradu, posebno u kontekstu uticaja veštačke inteligencije na odnose s javnošću. Ljubiša Lukić u "Upravljanje odnosima s javnošću" takođe analizira evoluciju kreiranja događaja, od tradicionalnih do virtuelnih i hibridnih, ukazujući na važnost ove funkcije za savremene aktere na tržištu i u javnim poslovima. Poseban akcenat stavlja na produkciju i verodostojnost vesti iz kompanija, što odnose s javnošću čini specifičnom delatnošću koja zahteva pažljivo osmišljavanje i prilagođavanje poruka. Kroz ovu knjigu, Lukić pruža sveobuhvatan i relevantan uvid u savremene izazove i prakse upravljanja odnosima s javnošću.